江岚岚:软文推广写作技巧3个注意点

所谓软文,就是指植入广告的文章,而关键词就是你想广而告之的产品或品牌。在这个创新就是企业生命力的市场竞争时代,网络推广花样百出、层出不穷赚足了消费者的眼球,而做为网络推广最基础也是最必不可少的推广方式——软文推广。

软文在网络推广中一直有着举足轻重的地位,无论身处哪个行业,以软文形式来做网络营销推广已比比皆是,现今,登录任何一个网站,都不难发现软文的踪影。

 

大多企业都寄希望于通过软文把企业产品及品牌等很好地推广出去,这就不仅对软文内容质量有着高要求,其实一篇好的软文,就像一坛陈年酒酿,放在网上越久越能散发出它的醇厚清香,自然也能为企业带来可观的经济效益了。

而作为软文当中的关键词,更是在撰写当中有到精神支柱般的影响力,这也使得关键词在软文当中起着至关重要的作用,那么如何吸引关注和点击也成了关键,如何巧妙地撰写关键词更成了重中之重。

因此在平时写作当中也应注意以下三个注意点,才能更好的发挥关键词的作用,使关键词在软文中如行云流水般顺畅.....

 

1:关键词的出现频率及位置

曾经在一本书上看过类似这样的介绍,说一篇软文的关键词出现频率最好不要超6次,事实证明6次也确是关键词最适中的出现频率。首先要确定你的文章有可读性,可以为读者带来收获或共鸣。

 

因为就本身洋洋洒洒几百字甚至几千字的文章而言,在视觉上就很容易让人产生疲惫感。

 

而关键词出现频率太高,容易使用户产生厌恶感,从而产生抗拒情绪,无法再继续阅览该软文,而关键词出现频率太低,又无法在用户脑海当中形成鲜明的记忆,达不到软文推广的效果,

 

所以关键词的出现频率应该适中,就如水能载水能载舟亦能覆舟的道理是一样的,恰当好处的出现频率才能尽显软文艺术,

 

解决了关键词出现频率的问题后,我们现在来研究下关键词的位置分布,一般撰写软文的时候我是比较建议把关键词集中在头尾两个部分,这也是有科学依据的,一般阅读一篇文章,人们对开头与结尾的文字记忆是最清晰的,所以在这两个重要地方“部署”关键词,绝对可以使你的软文增色不少。

 

2:不要神话关键词

写软文时必须实事求是描述企业产品和品牌,一定不能神话关键词,这样很容易使消费者在品牌认知上产生偏歧,给品牌带来“浮夸”的负面影响,而这也与软文创作初衷背道而驰。

 

3:关键词的带入时需注意以下两点:

第一,要讲求自然,如果你是一个新手,真得不懂得如何自然带入关键词的话,建议你采用提问回答的形式来带出关键词,通过一问一答很自然的把关键词带入软文当中,这也是现在软文写手最普遍运用的写作手法。

 

第二,要行文简洁,当一个关键词带入的时候,免不了要赞美一番,而太过冗长的话语只会起到适得其反的作用,所以带入关键词的时候一定要行文简洁,才能点明优势,一举虏获读者芳心。

 

软文当中广告植入不要太明显,不仅起不到推广营销的作用,反而招人反感,因此软文植入广告成败在于情节上的设计与产品的溶合度。

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江岚岚

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